اما اچ تی سی و دیگر کمپانی ها طرز تفکر دیگری دارند. پرچمدارهای کنونی اغلب با دوربین هایی 16 تا 20 مگاپیکسل وارد بازار می شوند و هریک به اعتقاد خودشان حرف اول را در زمینه عکاسی با موبایل می زنند. اچ تی سی نیز پس از One M8 که با دوربین اولتراپیکسل 4 مگاپیکسلی به بازار عرضه شد تصمیم گرفت تکنولوژی اولتراپیکسل را برای دوربین اصلی گوشی کنار بگذارد و به سراغ دوربینی با رزولوشن بالاتر یعنی 20 مگاپیکسل رفت. اچ تی سی در مراسم معرفی One M9 مانور زیادی روی کیفیت عکس برداری و فیلم برداری این گوشی داد اما از آنجایی که M9 هنوز وارد بازار نشده خیلی نمی توان صحت آن ادعاها را تأیید کرد.